ESPN と Nielsen が、TV、PCインターネット、モバイルの3つの異なるプラットホームにおけるユーザー動向を把握するための調査において協力するという。Nielsen がプラットフォームごとに持つ既存の調査パネルのデータを、サンプル単位で統合して分析する模様。将来的に、ESPNの持つユーザー調査データとのシンジケーションも視野に入れているようです。
メディア企業として、このような調査のパートナーとしてはコンテンツのマルチメディア利用に関して非常に積極的な ESPN が最適でしょうね。ここから得られた調査手法や、ユーザー動向のインサイトが、広告業界に多くの知見をもたらしてくれることに期待してしまいます。もうすこし欲を言えば、ノン・トラディショナルメディアにおけるクロスメディア・キャンペーンの効果を明らかにするために、ESPN の手がけるイベントやOOHなどにも、早期に調査対象として取り組んで欲しいところです。
ESPN and Nielsen are collaborating on methods to measure the way people use content and view advertising over different media including TV, the Internet, and mobile devices.
The companies said the initiative involves the first deployment of Nielsen's new "TV/Internet Convergence Panel," a group of sample households being assembled by Nielsen to track home use of TV and Internet. To further measure cross-media use, the project will link data from Nielsen Mobile and other measurement sources.
By working with a big, multimedia content publisher like ESPN, Nielsen gets a chance to show other publishers how its new measurement methodology works.
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Link: Nielsen - Press Release: ESPN and Nielsen to Measure How Consumers Interact with Different Media.
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